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2022年中国葡萄酒市场详细数据出炉 国产葡萄酒会开始回暖吗

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无论是否极度平静

文字 酒业团队(ID:jiuyejia360)

从数据来看,国内葡萄酒和进口葡萄酒市场依然在低位徘徊,但同时一些积极信号开始显现。

3月27日,中国酒业协会酒业分会第六届理事会第五次(扩大)会议披露了国家统计局公布的2022年我国葡萄酒生产和进口数据:2022年1月至12月,我国葡萄酒生产和进口数据如下:全国规模以上葡萄酒生产企业119家,累计酿造总产量21.37万千升,同比下降22.12%; 累计销售收入91.92亿元,同比下降2.91%; 累计实现利润总额3.4亿元,同比下降22.12%。 相比之下下降了9.88%。

然而,这个数据并不能完全反映中国葡萄酒市场的现状。 据中国酒业协会酒业分会秘书长霍兴三介绍,国家统计局每年年底都会对年初提供的上年数据进行修正。 如果剔除国家统计局口径和维度调整的差异,2022年国产葡萄酒的年销量和利润总额都有所增长。

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▲中国酒业协会提供的2022年数据

如果将2022年与疫情前的2019年进行比较,国内葡萄酒产量从43.97万升下降到21.37万升,下降51.39%,销售额从142.79亿元下降到91.92亿元,下降35.62%,利润从142.79亿元下降增至91.92亿元。 10.15亿元降至3.4亿元,下降66.65%。 这也意味着,如果与疫情前相比,国内葡萄酒产量不仅减少了一半,销量也下降至原来水平的65%左右,利润仅为2019年的33%左右。

据中国酒业协会统计,近年来国产葡萄酒持续低迷。 除了疫情影响外,还与酿酒葡萄基地建设中的历史欠账有关(包括缺乏优质苗、机械化程度低、种植积极性低、缺乏保障体系等)。 等),与进口葡萄酒竞争、葡萄酒消费大众化行业发展瓶颈等因素密切相关。

但2021年触底后,积极信号逐渐显现。

霍兴三表示,如果剔除国家统计局数据调整的影响,2022年国内葡萄酒行业收入和利润总额将有所增长。“排除国家统计局统计因素的影响,葡萄酒行业将尽管2022年的疫情压力比2021年更大,但仍然实现了收入和利润的增长,这也是我们可以看到的可喜的变化。” 霍兴三说道。

与此同时,积极因素也在不断涌现。

在霍兴三看来,首先,政策对国产葡萄酒的鼓励越来越明确。 “葡萄酒产业政策带来的好处越来越明显,特别是产区品牌越来越凸显。 包括宁夏、新疆、山东、山西等产区的知名度和美誉度越来越好。 与此同时,各产区政府也开始从政策层面出台政策。 提供产业引导基金或产业发展基金。”

其次,中国葡萄酒的知名度和知名度仍在稳步提升。 “现在国产葡萄酒的知名度和美誉度与十年前、十五年前相比已经发生了很大变化,我们目前遇到的问题是如何将这些知名度和美誉度转化为生产和销售。” 霍兴三表示,张裕龙鱼的​​上市、中粮长城的文创、王朝干白战略等都表明,龙头企业已经开始带动行业积极探索新的发展模式。

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事实上,2022年进口葡萄酒在中国市场的表现也出现了一些变化。

海关数据显示,2022年我国葡萄酒进口量为32.58万千升,同比下降23.18%; 进口额13.15亿美元,同比下降22.22%。 其中,进口瓶装酒数量23.2万千升,同比下降23.20%,进口金额12.15亿美元,同比下降23.27%。 成交量和成交量均下降了20%以上。

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如果仍以疫情前的2019年作为对比:2022年我国葡萄酒进口量为32.58万千升,比2019年的61.25万千升同比下降46.8%,进口金额将从24.34亿美元下降至13.15美元,同比下降45.97%,两个维度都近乎腰斩。

不过,随着中国消费市场的整体复苏,进口葡萄酒在中国市场的销售明显加速。 葡萄酒行业专家研究显示,多个市场出现反弹信号,不少酒商出现20%-50%的增长,进口葡萄酒产品主流价格区间提升至100元以上。

霍兴三表示,未来中国葡萄酒市场将迎来增长,葡萄酒进口也将相应反弹,中高端葡萄酒仍是热点。 “目前市场主要集中在高品质的大品牌上。”

同时,他还提到,葡萄酒品类的大众化是葡萄酒行业未来努力的主要方向。

“在面临其他酒种和非传统葡萄酒饮用地区挤压的中国,葡萄酒行业应推动一场新的饮酒文化运动,即在保证安全的同时,注重不断提高产品质量,提倡并持续推广普及“轻酒”“畅饮、慢享、休闲酒”的新理念,致力于消费者购买、饮用的简单化、便捷化,拓展整个酒品类市场是我们未来应该努力的方向”。 霍兴三说道。 。

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