• 周二. 6 月 18th, 2024

2019年中国葡萄酒行业现状及2020年发展趋势预测附图

2020年葡萄酒行业发展趋势

1. 葡萄酒市场的品牌建设

如今的消费者更倾向于购买进口葡萄酒,但事实上国产葡萄酒的性价比和品质远远超出了大众的认知。 相信随着消费者教育的深入,国内中低端葡萄酒市场将向品牌化演变。

2、进口葡萄酒多元化

2020年,预计进口品牌与进口酒商的分化将会加大。 品牌和大酒商会越来越好,而小酒商会低价低质,被淘汰的速度会加快。

进口葡萄酒的多元化、个性化、品质化,促进了品类知识的普及和精英群体的教育。 进口葡萄酒对于提高葡萄酒的整体品质具有重要意义。 进口葡萄酒更容易多样化和个性化。 原因在于葡萄酒国家如此之多,以及新世界和旧世界的传播。 这与啤酒不同。 能提到的啤酒只有德国和美国,并没有那么多有代表性的啤酒。 国家不同,但酒不同。 葡萄酒很容易多样化和个性化。

3、新的营销模式成为主流

畅销餐厅、畅销酒铺、粉丝群、互联网化将是未来拉动区域市场销售的重要模式。 随着电商、微商、快手、抖音、美团、拼多多、1919等主要渠道的建立,2020年新营销渠道的优势将更加明显,成本也相对可控。

更多信息请参阅中商产业研究院发布的《2020-2025年中国葡萄酒市场前景与投资机会研究报告》。 同时,中商产业研究院还提供工业大数据、产业规划、产业园区规划、产业招商等解决方案。

中商情报网讯:2019年对于葡萄酒市场来说​​并不是轻松的一年。 种种迹象表明,葡萄酒市场已进入新的调整期。 新的调整期,2020年葡萄酒行业将迎来哪些变化?

2019年葡萄酒行业回顾

1、葡萄酒行业相关政策和标准出台

7月25日,中国酒业协会批准发布T/CBJ4101-2019《酿酒葡萄》和T/CBJ4102-2019《橡木桶》两项团体标准,将于2019年10月1日起实施。

《酿酒葡萄》团体标准的制定,规范和统一了我国酿酒葡萄的技术指标和检验规范,明确了酿酒葡萄的质量评价标准,提高了酿酒葡萄种植的技术水平; 同时也为葡萄收购和加工的原料品质评价提供依据。 这对于提高我国葡萄酒产品的品牌竞争力,推动我国葡萄酒进入国际市场,保证我国葡萄酒产业科学、健康、可持续发展具有重要意义。 《橡木桶》团体标准的制定,为橡木桶产品的生产、采购以及质量管理和监测控制流程提供了标准和依据,提高了橡木桶产品的质量。

此外,中国酒业协会还明确了中国葡萄酒产区的标准。 11月,在中国酒业协会全国葡萄酒鉴定委员会2019年年会上,中国《葡萄酒产区标准》发布。 该标准的制定、推广和实施,可以更好地明确产区概念、指导产区建设、打造产区声誉,从而促进我国葡萄酒行业的健康发展,有效减少因产区问题带来的行业问题。模糊的定义,规范了葡萄酒行业的发展。

2、澳大利亚成为中国第一大进口葡萄酒来源地

2019年,澳大利亚超过法国,成为中国最大的进口葡萄酒来源国。 智利也稳居中国葡萄酒第三大进口国。 此外,摩尔多瓦正在与中国就自由贸易协定进行谈判。 随着它们在中国市场的不断推广,赢得了大量消费者的关注。

3、大单品策略成为行业主流

大单品策略成为2019年中国酒企的主要策略之一。截至2019年2月底,张裕解百纳累计销量突破5.32亿瓶。 大单品策略的成功,进一步激励品牌企业聚焦大单品。 张裕继续加大第九代赤霞珠及中高端葡萄酒系列的推广力度,提高葡萄酒的“腰”力,持续向中高端市场渗透。 此外,长城在2019年升级五星级定位,打造新一代大单品。

4、茅台酒逆势增长

7月,茅台酒公布上半年业绩。 营收过亿,销售收入同比增长86%,利润同比增长367%。 在行业调整期的背景下,茅台酒以实实在在的业绩增长证明了中国葡萄酒市场的潜力。

5. 葡萄酒比赛

2019年2月上旬,长城葡萄酒与张裕葡萄酒座谈会在烟台张裕集团举行。 这次会议被业界认为是国内葡萄酒竞争与合作时代的开始。 葡萄酒行业领军人物开始齐聚一堂,共同发展、谋划未来,积极发挥“好品质、好品牌”的引领作用。

6、产区搞节日“引流”

烟台酒博会、贺兰山东麓旅游嘉年华、乌海沙漠酒旅游文化节、河西走廊有机葡萄美酒节、秦皇岛国际葡萄酒节、青岛国际葡萄酒及烈酒博览会……今年,更多的葡萄酒产区开始了举办葡萄酒活动 随着旅游与葡萄酒融合的葡萄酒节、中外融合的葡萄酒博览会,“打造节日”成为越来越多产区为企业“引流”的方式之一。

7.龙带开村

9月19日,法国拉菲男爵集团在山东蓬莱投资建设的酒庄终于揭牌,正式命名为“龙黛”。 酒庄于2009年投资建设,经过十年精心培育,已培育750亩优质酿酒葡萄基地。 它有五个葡萄品种:赤霞珠、马瑟兰、品丽珠、西拉和梅洛。 赤霞珠用于酿造。 主要原料为干红葡萄酒,年生产能力30万升。 龙埭的开业也意味着蓬莱成为拉菲集团全球第三个生产基地,也是继阿根廷和智利之后亚洲唯一的生产基地。

8.威龙股份更名为ST威龙

10月初,威龙酒业股份有限公司发布公告称,公司实际控制人、控股股东王振海违规提供担保,其部分股份被担保。 11月25日,威龙酒业股份有限公司正式发布其他风险提示,“威龙酒业股份有限公司”被撤销。 正式更名为“ST威龙”。 威龙也成为继中葡股份之后第二家遭遇重大经营风险的国内葡萄酒行业上市公司。

4. 葡萄酒市场正在向品牌融合

葡萄酒市场日趋整合,有品牌的企业和产品更容易在市场上脱颖而出。 在国产葡萄酒领域,排名靠前的企业收获了大部分行业利润。 无论是大型超市还是烟草专卖店,大品牌、大企业相比之下拥有更多的机会,正在逐步挤压中小企业的市场空间。 以张裕、长城、茅台酒、王朝为代表的大品牌企业拥有较强的渠道拓展能力。 品牌市场不断下沉,他们进一步涉足区域品牌市场。

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