• 周四. 6 月 13th, 2024

过年之际以张裕长城为代表的国产葡萄酒非常有信心

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国产葡萄酒的知名度逐渐上​​升,张裕和长城率先成功!

文字 酒狼队

编辑 于小梅

过去的一年,虽然影响行业发展的客观因素依然存在,但包括张裕在内的整个中国葡萄酒行业一直在汲取力量、努力拼搏。

我相信中国葡萄酒有能力与世界竞争,甚至后来居上。 张裕愿与国内葡萄酒同仁共同努力,做强中国葡萄酒。 ——烟台张裕酿酒有限公司总经理 孙健

在经济双循环背景下,国产葡萄酒供给将进一步适应国内市场需求。 国产葡萄酒将触底反弹,迎来春天。 ——中粮长城酒业党委副书记、副总经理程军

近期,上述两条“新年贺词”开始在葡萄酒从业者中迅速传播。 从张裕总经理孙健的话到长城副总经理程军的话,给大家最直接的感受应该是“有信心,非常有信心”。

从过去一年的发展来看,以张裕、长城为代表的国产葡萄酒确实“非常有信心”。

A2021:国产葡萄酒逐渐走出困境!

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从数据来看,国产葡萄酒的市场表现自2016年达到高点后就一直下滑,2020年则跌至近年来的低点。

从产量看——2020年,全国啤酒行业规模以上企业啤酒总产量5400万千升,同比下降2.2%。 其中,葡萄酒产量41万升,同比下降6.00%。

销售——国家统计局数据显示,2020年,全国规模以上酒类生产企业累计销售收入100.21亿元,同比下降29.82%; 累计利润总额2.59亿元,比上年同期增加2.59亿元。 同比下降74.48%。

这意味着,剔除张裕公司4.71亿元的净利润,国内规模以上葡萄酒生产企业整体处于亏损状态。

当时,葡萄酒从业者普遍认为2020年将是中国葡萄酒行业的“最低点”,2021年将迎来“触底反弹”。

事实上,与2020年的黯淡无光相比,随着国内大环境的稳定,国内葡萄酒确实迎来了春天。

作为国内葡萄酒行业的“老大哥”,张裕2020年一季度实现营业收入11.34亿元,同比增长40.75%; 归属于上市公司股东的净利润2.87亿元,同比增长22.28%,业绩回升。

与此同时,同普、中普、威龙、亿源酒业、莫高一季度业绩也实现正增长。

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截至2021年第三季度,张裕、威龙股份、*ST中普、ST同普、莫高股份实现整体营收33.63亿元,整体净利润3.88亿元。

从业绩来看,2021年国内酒企业绩将呈现上升趋势,正在逐步走出困境,但确实仍面临压力。

B2022:张裕和长城会首先成功吗?

多位接受采访的葡萄酒从业者认为,2022年,中国葡萄酒市场整体需求依然较为疲软,市场竞争强度将进一步加剧。 这不仅是一个严峻的挑战,也是对以张裕、长城为代表的领导者的严峻挑战。 酒企“逆势而上”的机会。

葡萄酒在中国拥有巨大的潜在消费群体。 这几年其表现一直不如白酒。 这并不是酒种有缺陷,而是龙头企业没有充分发力,没有对消费者进行教育。

然而2020年以来,疫情引发的一系列市场变化,加速了国内葡萄酒行业的“大洗牌”。 大浪淘沙中,留下的“真金”被越来越多的消费者发现和认可。

其中,张裕、长城凭借“高品质、大品牌”率先脱颖而出。

业内人士表示,作为中国最大的葡萄酒生产商,张裕葡萄酒凭借资质和实力,其品牌在国内已经家喻户晓,可以说是国内葡萄酒品牌中的佼佼者。

中粮集团背后的长城酒业,也是中国领先的葡萄酒企业!

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近年来,长城基于“人民对美好生活的向往、中国独特的产区风土、新一代消费群体的文化自信”,坚定提出“长城只产好酒”的战略部署。 。

也就是说,在每个消费价位、每个消费细分,长城的葡萄酒一定是能够代表每个价格段、每个消费层次的好酒,能够满足不同消费层次的消费群体的消费需求。

业内专家认为,只有实力雄厚的张裕、长城酒业才能在2022年率先突破并取得成功,才能充分发挥龙头企业的带动作用,引领国内葡萄酒掀起一波“葡萄酒热”。在市场上,正如茅台起家的“辣酱”一般。