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中国酒类流通协会副秘书长王祖明经过三年多的调整我国酒类市场现已出现扭亏为盈

海外疫情持续、市场消费疲软等困难叠加,让2020年我国葡萄酒市场经历了近十年来最困难的一年。不过,经过调整,中国葡萄酒市场终于出现好转迹象。

“经过三年多的行业调整,加上疫情的影响,中国葡萄酒行业这几年比较困难,但越是困难,我们越要坚持下去。” 9月28日,“2021年(第五届)中国酒类及烈酒展览会”上,中国酒类流通协会副秘书长王祖明对近年来的葡萄酒市场进行了总结。

一年前,中国酒业协会常务理事王奇直言:“在疫情影响下,2020年将是中国乃至全球葡萄酒市场近十年来最困难的一年。”

王奇的判断终于被数据所证实。 中国酒业协会统计数据显示,2020年,我国葡萄酒行业整体利润大幅下滑,落后于白酒、啤酒,甚至黄酒。

“近年来,世界各地的人们都在讨论和反思,为什么在同一环境下,葡萄酒是各类葡萄酒中受影响最大的。我认为主要是因为我们这个行业存在问题。” 不过,王祖明也提到,去年即使是疫情特别严重的时候,很多销售企业都取得了不错的发展,中国葡萄酒市场终于迎来了转机。

2021年以来,疫情得到控制,葡萄酒行业出现复苏迹象,葡萄酒产量增加,葡萄酒企业业绩有所回升。 以国内酒业龙头企业张裕A(000869,SZ)为例,该公司2021年上半年实现营收18.74亿元,同比增长32.14%,归属于净利润上市公司股东持股3.72亿元,同比增长16.69%。 与近几年相比,业绩显着提升。

《每日经济新闻》记者注意到,除了张裕A之外,今年上半年多家葡萄酒上市公司都录得不错的业绩。

“从国内葡萄酒来看,全部14家葡萄酒上市公司半年报大部分实现增长,其中有10家企业营收和净利润双双增长,几大主产区酒庄发展态势良好”。 在王祖铭看来,近年来,总体来看,(酒)行业呈现出规模化、品牌化、品质化发展的积极态势。

值得注意的是,在国内酒企业绩企稳的同时,进口酒基本止住了持续下滑的势头。

“由于某些原因,现阶段仍然需要区分进口和国产产品,但对于整个葡萄酒行业和市场来说,都是一样的。” 在王祖铭看来,中国葡萄酒市场的蛋糕一定要做好。 大是共同的目标,只有共同努力,才能将目前薄弱的中国葡萄酒产业带入新的发展阶段。

王祖明认为,在新的消费趋势下,中国葡萄酒行业应尽快转变营销思维,以市场为导向,以消费者为导向,让葡萄酒回归饮料酒的本质。 无论是产品特色还是品牌文化,都要在满足文化多样性的需求,针对某一群体或某一场景,必须“专、专”。

每日经济新闻