• 周日. 4 月 21st, 2024

拉菲集团旗下奥希耶庄园打造精品葡萄酒市场新门槛

法国商业投资署数据显示,2021年上半年,法国出口了7.3亿升葡萄酒,出口额达52亿欧元。 出口量同比增长15%,出口金额同比增长40%。 同期,中国进口法国葡萄酒同比增长47%,进口金额同比增长86%。

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法国葡萄酒在中国市场率先复苏,首先从领先品牌拉菲罗斯柴尔德集团(以下简称:拉菲集团)旗下的Domaine d’Aussières(Domaine d’Aussières,以下简称Aussières)开始。 这从叶庄园的表现就可以看出)。 自今年4月拉菲集团与北京奥比恩贸易有限公司(以下简称北京奥比恩)达成战略合作伙伴关系以来,双方携手拓展中国葡萄酒市场,采用多元化营销模式进行整合澳洲庄园的多款精品葡萄酒带给更多消费者。

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拉菲集团与北京奥比安联手开发中国市场精品葡萄酒

拉菲集团与北京奥比安的合作始于2019年,双方及其经销伙伴已经具备了满意的合作基础,形成了非常好的合作默契。

今年4月,成都春季糖酒会上,拉菲集团与北京欧比安率先举办大型签约活动,吸引了各国大商家的关注。 大商家注意到进口葡萄酒格局正在发生变化,纷纷积极参与其中,共同布局以北京奥边为代表的奥西埃酒庄六款精品葡萄酒在各地区的销售渠道。 糖酒会期间,双方在香格里拉酒店及展会主会场设立展位,进一步推广澳洲庄园品牌,获得经销商一致好评。

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接下来,拉菲集团和北京奥比安加强了对经销商合作伙伴的支持。 他们不仅进行了针对性的品牌和产品培训,还举办了多场晚宴活动,以便更好地与合作伙伴一起宣传澳洲庄园。 六款产品的信息和形象准确、贴切地带给消费者,活动在当地市场得到了很好的反响。

不仅如此,奥西埃酒庄还逐渐开辟了时尚、生活方式领域的品牌合作新模式,其葡萄酒也开始尝试在名人、明星等大片的场景中展示,以期以更多方式、横向赋能品牌。 深度构建纵向双向的品牌营销策略,通过赞助等多领域合作与更多消费者互动,将奥西埃酒庄及其精品葡萄酒推广给包括年轻一代在内的更多消费群体。 。

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拉菲集团与北京奥比安均表示,未来几年将继续精诚合作,举办包括晚宴、专业品酒会、赞助活动等在内的各种线上线下活动,不仅针对已经合作的企业或经销商将为有合作潜力的企业提供更多的交流机会,感谢经销商一直以来的支持和陪伴,同时积极向更多的葡萄酒爱好者和消费者推广澳洲庄园品牌,以葡萄酒闻名于世。 集团的风格是在中国市场开发精品葡萄酒。

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针对不同渠道制定分销策略,澳洲庄园获经销商高度认可

作为国内资深进口酒品牌运营商,北京奥边拥有多年国内外知名品牌代理经验,拥有专业的营销团队、优秀的企业运营管理和资深的客户服务经验,秉承“精品”与“扎实”的理念,建立了强大的分销网络,与各销售渠道经销商和终端消费者建立了信任关系,这也成为与拉菲集团合作的坚实基础。

北京欧比安在获得澳洲庄园品牌6款葡萄酒的国内代理权后,采用多元化的推广模式,针对电商、便利店、餐厅、烟酒店/酒肆等不同渠道开发不同的产品。分销策略使各分销合作伙伴能够根据欧西尔酒庄的品牌理念、精神和产品特点,拓展出适合各个地区和渠道的多元化分销和推广方式。

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北京奥比安推介的6款葡萄酒如下:

“拉菲古堡Ausière红酒”

奥西埃城堡

“拉菲罗斯柴尔德Ausière徽章红酒”

布拉松·德·奥西埃

“拉菲罗斯柴尔德澳洲酒庄红酒”

奥西埃花园

“拉菲·罗斯柴尔德·奥奇西 (Lafite Rothschild Ochiesi) 热爱红酒”

澳洲精选

“拉菲罗斯柴尔德白鹭红酒”

苍鹭澳洲人

“拉菲罗斯柴尔德澳洲红酒”

奥西耶尔庄园

据北京奥变介绍,这6款产品的推广是分渠道的。 拉菲奥希耶徽记红酒和拉菲奥希海姆红酒是目前线上渠道的主要渠道。 其中拉菲酒庄红酒、拉菲酒庄白鹭红酒、拉菲酒庄夏艾红酒、拉菲酒庄红酒按照一地一业的策略,主要利用线下渠道招商,北京奥边实行不压货的方法,让经销商伙伴能够在没有压力的合作环境中很好地服务客户。

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北京奥边贸易有限公司总经理赵川先生表示:“很高兴继拉菲酒庄之后再次与拉菲集团合作生产来自法国南部的葡萄酒。 目前我们的合作进展顺利。 一切都很顺利。 与集团及澳洲庄园的沟通也非常顺利,双方合作度很高。 第一年的重点是梳理价格体系,严格管理跨区域销售和进口水货,与经销伙伴合作共赢。 随着市场的发展,澳洲庄园也将达到新的高度。”

澳洲庄园品牌的经销商对品牌的评价也非常高。 北京钰辉国际贸易有限公司总经理刘利国先生表示,与澳洲庄园品牌的合作是基于品牌自身的优势和价值; 而北京神舟四海商贸有限公司总经理李静先生则表示,澳洲庄园品牌旗下的葡萄酒具有精品葡萄酒的形象,非常愿意与其合作; 作为团购经销商,郭伟先生感兴趣的不仅仅是拉菲卡洛或者澳洲酒庄品牌带来的经济效益和经济效益。 文化高度非常乐观。

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南法原生态+高环境价值认证,奥西尔庄园符合未来消费理念

作为拉菲集团精品葡萄酒的代表之一,奥西埃庄园坐落于法国南部自然原始的环境中。 它的酿酒历史非常悠久,可以追溯到公元97年。

1999年,拉菲集团收购了奥西埃酒庄。 酒庄遵循自然规律,采用有机耕作和生产方式,坚持可持续发展理念,生产高品质葡萄酒。 奥西耶庄园占地559公顷,但拉菲集团和酒庄团队只用了173公顷的土地来种植葡萄,让这里变成了原生态的环境。 这里独特的小气候条件造就了优越的风土条件,自然保护区就位于其中。 自2015年起,奥西耶酒庄的酿酒和生物多样性保护实践就获得了法国国家HVE(高环境价值)认证。 据悉,奥斯耶庄园即将获得有机认证。

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根据国际葡萄酒与烈酒研究所 (IWSR) 的数据,到 2022 年,全球有机葡萄酒销量将从 2017 年的 6.76 亿瓶增加到 10 亿瓶,几乎是 2012 年销量 3.49 亿瓶的三倍。 Ecovia Intelligence 组织表示,COVID-19 疫情导致销量大幅增长,全球有机和可持续食品需求激增。 在法国,一些有机食品商店在疫情期间增长了40%以上。

有机食品的未来前景十分广阔。 奥西尔庄园“南法原生态+高环境价值+有机生产”的品牌属性对于越来越注重健康生活的消费者来说无疑极具吸引力。

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两款新品全面亮相,未来产品矩阵将更加丰富。

值得一提的是,北京奥比安代理的奥西耶庄园6款精品葡萄酒中,有两款是该品牌的新品,全面亮相中国市场,为中国葡萄酒爱好者带来不同风格的葡萄酒。 。

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拉菲罗斯柴尔德奥西埃白鹭红葡萄酒

(Aussières Le Héron)

这两款酒分别是Lafite Rothschild Aussières Le Héron和Lafite Rothschild Aussières Hameau d’Aussières。 他们的酒标有特殊的含义。 “Egret Ausière”的酒标上,顾名思义,有一只昂首挺胸的白鹭。 它是生长在奥西埃庄园的鸟类,是这里优越生态的象征。 证人之一。 由西拉、马瑟兰、梅洛、赤霞珠和品丽珠混合而成,这款美丽的葡萄酒具有美丽的石榴石色并带有深紫色色调,清新的杏仁香气和淡淡的烟熏味,换杯后有黑莓和八角的香气其次,口感圆润细腻,细腻的单宁不失于回味中。

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拉菲罗斯柴尔德奥赫海姆红葡萄酒

(奥西埃哈莫)

“澳洲黑木”的酒标上,体现了酒庄的风土条件。 葡萄园的周围是灌木丛,自然原始的环境衬托出宁静祥和的氛围。 酒庄团队在理想的自然风土条件下酿造优质葡萄酒。 “Ossiegeme”是西拉、黑歌海娜、佳丽酿和慕合怀特的混酿。 该酒呈深红色,香气芬芳,如黑莓等深色水果香气和灌木香气。 与烘烤香气融为一体,入口单宁淡雅,口感圆润、复杂而悠长,余味细腻与浓稠达到和谐平衡。

据了解,拉菲集团未来还将推出更多奥希酒庄旗下的精品葡萄酒,丰富产品矩阵。 这对于中国市场和精品葡萄酒爱好者来说无疑是一个好消息,非常值得期待。